في هذا العصر الرقمي، حيث يتشتت مستخدمو الإنترنت تمامًا كما طرق الوصول إلهم، هناك العدد القليل من أساليب التسويق الرقمي التي تناسب جميع أنواع الأعمال – الصغيرة والمتوسطة والكبيرة – في جميع المجالات تقريبًا. هذه الطريقة هي تحسين محركات البحث. (SEO). لقد كتب الكثير عن تحسين محركات البحث ومزاياها ، ولكن اليوم ، سأتطرق للأسباب التي تجعلني أعتقد أن تحسين محركات البحث ليست مجرد طريقة جيدة ، وإنما على جميع الشركات والمواقع القيام بها.
باختصار ، يعد تحسين محركات البحث وسيلة أساسية لضمان حصول شركتك أو موقعك الإلكتروني على ترتيب أفضل في صفحة نتائج البحث للكلمات الرئيسية المتعلقة بمجالك والتي ترغب باستهدافها ، وبالتالي يتم رؤيتها من قبل مجموعة أكبر من العملاء والعملاء المحتملين. الملفت هنا هو أنه يمكنك تحقيق كل ذلك دون الحاجة إلى تخصيص ميزانيات تسويقية خيالية.
فيما يلي أهم خمسة أسباب تجعل كل شركة تستثمر في تحسين محركات البحث.
- توسيع السوق المتاح
العمل على تحسين محركات البحث إلى جانب التحديثات المنتظمة والمقالات المتعلقة بمجالك ، يمكنك توسيع السوق المتاح إلى قاعدة أوسع بكثير من العملاء المحتملين ، مما يمنحك الفرصة الثمينة لاستقطابهم وتحويلهم لعملاء. ونظرًا لوجود متوسط 63 ألف عملية بحث على جوجل في الثانية ، من المرجح أن يزداد هذا في المستقبل مع زيادة الاعتماد على الوسائط الرقمية. حتى أنني لن أتحدث عن الخسارة الهائلة في الفرص في حال لم يكن موقعك في النتائج الأولى للبحث.
- زيادة هائلة في عدد زيارات الموقع بمرور الوقت
سيكون هذا نتيجة مباشرة لزيادة مشاهدة النوع الصحيح من الكلمات المفتاحية الرئيسية. تعد الكلمات المفتاحية مؤشرًا مهماً لـ”نية البحث” ، وبمجرد أن يبدأ موقعك بالتحسن في ترتيب نتائج البحث ، فستتمتع بمصداقية أكثر من النتائج التالية لك. نتائج البحث العضوية (غير المدفوعة) هي المصدر الأساسي لمعظم زيارات مواقع الويب ، ومع مرور الوقت ، من المحتمل أن ترى زيادة كبيرة في حركة زيارات الموقع ذات الصلة ، والتي ستستمر في جمعها بشكل كبير مع استمرار تحسين محركات البحث.
- تعرف على عملائك بشكل أفضل
مع زيادة الزيارات ، ومن خلال عمل تحليلات للموقع ، ستحصل على فكرة أفضل عن طبيعة عملائك – ما الذي ينقلهم إلى موقعك ، وأين يحبون قضاء الوقت وكيف يتصرفون بمجرد وصولهم؟ هذا كله بالإضافة للإحصائيات السكانية مثل الجنس والعمر والمكان. سيساعدك ذلك على جعل محتواك أكثر جاذبية لعملائك ، وفي بعض الحالات ، يساعدك أيضًا على تعديل منتجاتك وخدماتك لتناسب العملاء الجدد.
- زيادة مستمرة في العائد على الاستثمار
إن تحسين محركات البحث فعال للغاية ليس فقط في بناء المصداقية والثقة ، ولكن أيضًا في تحويل العملاء المحتملين إلى مهتمين ، وإذا تم الاعتناء بهم جيدًا ، فحينئذٍ يتم تحويل هؤلاء العملاء المحتملين إلى مبيعات. لا يختلف الأمر عن وجود مندوب مبيعات فعال للغاية يقدم حجة مقنعة حول اختيار علامتك التجارية على منافسيك. على عكس طرق التسويق الأخرى حيث ينتهي بك الأمر إلى الحصول على نتائج قصيرة الأجل بعد صرف ميزانيات ضخمة ، فإن نتائج تحسين محركات البحث تضيف لك عوائد أفضل على تكلفة تحسين محركات البحث الخاصة بك بمرور الوقت.
- استمر في تطوير تجربة المستخدم الخاصة بك
أصبح الاهتمام بتجربة المستخدم أمرًا محوريًا لتحسين محركات البحث ، ومعظم محركات البحث قادرة على التعرف على ذلك. أحد الأمثلة الشائعة هو ترتيب المحتوى الخاص بك لتتمكن من الإجابة على استعلامات البحث المباشر. سيضمن التركيز على تحسين محركات البحث بشكل مستمر أن تظل في صدارة اللعبة عندما يتعلق الأمر بتجربة المستخدم ، والتي بدورها ستحافظ على ترتيب نتائج محركات البحث أو تحسنها ، مما يساعدك على تحقيق جميع الفوائد التي ذكرناها في هذا المقال.
